Jeśli to kolor czerwony to zapłace więcej ;)

Chyba każdy wie jak działają serwisy aukcyjne typu allegro.pl lub ebay.com, a większość z nas na pewno wystawiała jakiś przedmiot celem sprzedaży go po jak najwyższej cenie. Dla amatorów wyprzedaży własnej szafy nie ma szczególnego znaczenia jak wygląda jej aukcja byle by załączyć dobre zdjęcia. Osoby (lub firmy) wystawiającej przedmioty zwracają większą uwagę do całości, tak aby ich aukcje wyglądały na profesjonalne i w większości stosują własne szablony. 
Dziś więc mała podpowiedź dla wszystkich sprzedających "cosik" na aukcjach internetowych na licytacji.

Według badań profesora Rajesha Bagchi z Virginia Polytechnic Institute i Amara Cheem z University of Virginia- wystawienie na internetowej aukcji przedmiotu na czerwonym tle spowoduje, że mamy szansę sprzedać go drożej! Teza ta została uzasadnia przeprowadzonym eksperymentem, w ramach którego badacze wystawili 2 aukcje z grą Nintendo. Na jednej aukcji widoczna była gra na czerwonym tle, a na drugiem na niebieskim. Ot tak w prosty sposób dowiedzieliśmy się, że kolor czerwony tak wpływa na kupującego, że w drodze licytacji jest gotowy zapłacić więcej za produkt. Profesor Bagchi tłumaczy dane zjawisko wpływem koloru czerwonego (który wywołuje agresje) na nieświadomego licytującego, który pod wpływem koloru, bardziej chce wygrać i proponują wyższą kwotę za dany przedmiot.

 Przykład ten powinien dać do myślenia wszystkim marketerom, którzy lekko ignorują temat znaczenia i wpływu danego koloru na zachowania człowieka.

Dla mnie ta wiedza jest bardzo cenna i często wykorzystywana, a przykład z wystawieniem danego przedmiotu na czerwonym tle na pewno wykorzystam przy letniej wyprzedaży mojej szafy na allegro.pl ;)

Wprowadźmy nowe logo! Najlepiej te z przed 18 lat

W tym sezonie to już chyba moda. Kolejny gigant odświeża swój wizerunek zmieniając m.in. logo. Co prawda ostatnio ten trend zapanował w branży bankowo- finansowej, ale do tego grona pragnie dołączyć firma Microsoft- największy na świcie potentat z branży technologii informacyjnej, producent m.in.. systemu operacyjnego Microsoft Windows oraz oprogramowania Microsoft Office.
Od 1975 roku firmie towarzyszyło poniższe logo

  Coraz większe wymagania klientów dotyczące produktów informatycznych oraz rosnąca w siłę konkurencja wymuszają powstawanie nowych rozwiązań i ulepszanie oraz dostosowanie już istniejących produktów do potrzeb rynku. Nie od dziś wiadomo, że szeroko pojęta branża IT to najbardziej rozwijająca się branża. W sumie to trzeba by było się zastanowić czemu tak późno Microsoft stawia na rebranding.
Według Jeffa Hansena (generalny manager ds. strategii marki), który pierwszy upowszechnił logo na swoim blogu, to właśnie czas i przełomowe zmiany gruntują rewolucyjne zmiany Microsoftu

- Minęło 25 lat od kiedy Microsoft zaktualizował swoje logo. Teraz jest jednak idealny czas na zmiany. To dla nas niezwykle ekscytujący rok, ponieważ przygotowujemy nowe wersje niemal wszystkich naszych produktów.

Zmiany w logotypie Microsoft nie są tak naprawdę rewolucyjne. Już na pierwszy rzut oka widać, że dużo się nie zmieniło. Pozostała kolorystyka, pozostały kwadraty, znikł tylko ich "pofalowany" kształt imitujące flagę na wietrze ;) Cztery"kafelki" są przeznaczone do wyrażania zróżnicowanego portfolio produktów firmy. Napis "Microsoft" został napisany czcionką Segoe, która jest dobrze znana z produktów i komunikacji marketingowej firmy.

Według pomysłodawców Lifting marki jest krokiem unowocześnienia działań i funkcjonowania firmy postępującej z duchem czasu. Ciągła ewolucja asortymentu firmy powinna mieć wizualne odzwierciedlenie swoich zmian.Według autorów- logotyp do symbol świeżości i nowoczesności. Jego zadaniem jest akcentowanie nowego początku jaki nadchodzi dla całego Microsoftu.
Jednak wielbiciele firmy mogą czuć się trochę oszukani. Onet.pl donosi, ze wykorzystywane w logotypie symbole znane dotąd z loga systemu Windows były już wykorzystywane przez firmę w 1995 roku przy premierze systemu operacyjnego Windows 95. Wtedy każdą ulotkę czy reklamę nowego systemu ozdabiano "nowym" logotypem Microsftu

Kiedy wrócimy do roku 1995 i premiery systemu operacyjnego Windows 95 zauważymy coś niezwykle ciekawego. Każda reklama debiutującego wtedy systemu miała widoczne "nowe" logo Microsoftu. Cztery prostokąty, każdy w takim samym kolorze, jak w obecnym logo firmy.

Nowy logotyp oficjalnie obowiązuje od 23.08.2012, ale już widać po szumie w Internecie, ze nie za bardzo przypadł do gustu internautą, a już na pewno stwierdzenie "rewolucyjne logo".

Pokaż "kotku" co masz w środku

Wchodząc do sklepu większość z nas, wbrew pozorom, nie wie co chce kupić. Najnowsze badania pokazują, że 70% konsumentów dokonuje zakupów na podstawie impulsu rodzącego przed sklepową półką. Taki stan jest pożywką dla działań oddziaływujących na naszą podświadomość lub przyciągających naszą uwagę. Jakie więc czynniki decydują, że kupujemy akurat ten produktu a nie inny?

Uniwersalna teza, mówiąca że „najważniejsze jest pierwsze wrażenie” ma również przełożenie w działaniach handlowych. Najnowsze wyniki szacują, że produkt na zwrócenie uwagi konsument ma tylko 0,06 sekundy! Dlatego też obecnie opakowanie produktów odgrywa coraz istotniejszą rolę w działaniach komunikacyjnych. Choć tylko ok. 35% klientów deklaruje, że opakowanie wpływ w istotny sposób na decyzje o zakupie produktów to jednak wiadomo jest , że identyfikują oni  daną markę przez pryzmat kolorystyki, kształtu, etykiety zastosowanej na opakowaniu produktu.

W czasach kiedy półki sklepowe uginają się pod ciężarem towaru, a konsument ma do wyboru np. 8 marek ketchupu czy 15 rodzai soczków często to wyróżniający design opakowania staje się sposobem na budowanie przewagi konkurencyjnej  i wypromowania marki.

Projektując opakowanie dla danego produktu należy pamiętać o trzech jego głównych funkcjach: ochronną, użytkową i reklamową. O ile funkcja ochronna jest ważna ze względów logistycznych, to funkcja użytkowa i reklamowa jest polem do popisu dla kreatywnych teamów marketingowych oraz utalentowanych grafików w przedsiębiorstwie. Efekt ich pracy ma działać na psychikę konsumenta w sposób, który przyczyni się do świadomego lub podświadomego wyboru towaru spośród wszystkich oferowanych produktów zaspakajający tą samą potrzebę. Całość kreacji opakowania budują w świadomości klienta wyobrażenie o jego jakości i tym samym wywołują chęć jego posiadania. W efekcie opakowanie musi najsilniej oddziaływać na wzrok oraz zmysł dotyku.

Od 1035 roku, kiedy to pojawiła się pierwsza zmianka o opakowaniach produktów (Perski podróżnik zapisał, że owoce i warzywa na targowisku w Kairze są zawijane w papier)  opakowanie przeszyły ogromną ewolucje dziś postrzeganą nawet jako wyraz sztuki artystycznej. Dziś kto nie wyróżnia się z tłumy przegrywa walkę o konsumenta, dlatego firmy często rezygnują z praktycznych i ekonomicznych opakowania na rzecz innowacyjnych kształtów,  kreatywnych etykiet, zaskakujących kolorów.

Niestety w Polsce nie ma ciekawych przykładów opakowań dlatego postanowiłam zestawić atrakcyjne kreatywne opakowania z opakowaniami leaderów danego produktu na rynku w Polsce. Sami oceńcie czy kreatywne opakowania zwracają waszą uwagę i skłaniają do zakupu.