Wchodząc do sklepu większość z nas,
wbrew pozorom, nie wie co chce kupić. Najnowsze badania pokazują, że 70%
konsumentów dokonuje zakupów na podstawie impulsu rodzącego przed sklepową
półką. Taki stan jest pożywką dla działań oddziaływujących na naszą
podświadomość lub przyciągających naszą uwagę. Jakie więc czynniki decydują, że
kupujemy akurat ten produktu a nie inny?
Uniwersalna teza, mówiąca że
„najważniejsze jest pierwsze wrażenie” ma również przełożenie w działaniach
handlowych. Najnowsze wyniki szacują, że produkt na zwrócenie uwagi konsument
ma tylko 0,06 sekundy! Dlatego też obecnie opakowanie produktów odgrywa coraz
istotniejszą rolę w działaniach komunikacyjnych. Choć tylko ok. 35% klientów
deklaruje, że opakowanie wpływ w istotny sposób na decyzje o zakupie produktów
to jednak wiadomo jest , że identyfikują oni
daną markę przez pryzmat kolorystyki, kształtu, etykiety zastosowanej na
opakowaniu produktu.
W czasach kiedy półki sklepowe
uginają się pod ciężarem towaru, a konsument ma do wyboru np. 8 marek ketchupu
czy 15 rodzai soczków często to wyróżniający design opakowania staje się
sposobem na budowanie przewagi konkurencyjnej
i wypromowania marki.
Projektując opakowanie dla danego
produktu należy pamiętać o trzech jego głównych funkcjach: ochronną, użytkową i
reklamową. O ile funkcja ochronna jest ważna ze względów logistycznych, to
funkcja użytkowa i reklamowa jest polem do popisu dla kreatywnych teamów
marketingowych oraz utalentowanych grafików w przedsiębiorstwie. Efekt ich
pracy ma działać na psychikę konsumenta w sposób, który przyczyni się do
świadomego lub podświadomego wyboru towaru spośród wszystkich oferowanych
produktów zaspakajający tą samą potrzebę. Całość kreacji opakowania budują w
świadomości klienta wyobrażenie o jego jakości i tym samym wywołują chęć jego
posiadania. W efekcie opakowanie musi najsilniej oddziaływać na wzrok oraz
zmysł dotyku.
Od 1035 roku, kiedy to pojawiła się
pierwsza zmianka o opakowaniach produktów (Perski podróżnik zapisał, że owoce i
warzywa na targowisku w Kairze są zawijane w papier) opakowanie przeszyły ogromną ewolucje dziś
postrzeganą nawet jako wyraz sztuki artystycznej. Dziś kto nie wyróżnia się z
tłumy przegrywa walkę o konsumenta, dlatego firmy często rezygnują z
praktycznych i ekonomicznych opakowania na rzecz innowacyjnych kształtów, kreatywnych etykiet, zaskakujących kolorów.
Niestety w Polsce nie ma ciekawych
przykładów opakowań dlatego postanowiłam zestawić atrakcyjne kreatywne
opakowania z opakowaniami leaderów danego produktu na rynku w Polsce. Sami
oceńcie czy kreatywne opakowania zwracają waszą uwagę i skłaniają do zakupu.
